About black friday

Почему-то в СМИ, чаще фигурирует версия о том, что термин черная пятница появился благодаря ритейлерам, которые отмечали прибыль черными чернилами. Якобы весь год они работали ни шатко ни валко и часто мазали свои гроссбухи красными отметками, а вот под конец года огребали все доходы и барыши.

Хотя существует и альтернативная версия, более достоверная, на мой взгляд. Заключающаяся в том, что после Дня благодарения, отмечаемого в четвертый четверг ноября, в субботу следуют т.н. игры ФЛОТ против АРМИИ (Army–Navy Game). Там встречаются Военная Академия из Вест-Пойнта и ВМА из Аннаполиса, а происходит это все в Филадельфии. В эту несчастную пятницу, зажатую между двумя масштабными событиями, образуется траффик, забивающий все и всюду. Вот поэтому местные копы и прозвали все это дело Черной пятницей. Упоминание о том относится к 1965 году. Позже его подхватили национальные медиа, типа АР и NYT. И вот тогда термин стал особенно раскручен.

С самим же Днем благодарения связан не менее интересный случай, тоже имеющий прямое отношение к черной пятнице, а точнее розничным продажам.

Первым постановил ежегодно праздновать День благодарения Абрам Линкольн. До него праздник не был регулярным и национальным, хоть и отмечался уже много десятилетий. День благодарения полагалось праздновать в последний четверг ноября. Но в 1939 году вышло так, что последний четверг, был пятым четвергом, а именно 30 ноября. Тогда Лью Хан (не ручаюсь за перевод, прости меня Lew Hahn) генеральный менеджер Retail Dry Goods Association обратился к Министру торговли Гарри Хопкинсу (Secretary of Commerce Harry Hopkins) и намекнул, что такое запоздалое празднование ДБ может отрицательно сказаться на розничных продажах, а значит и всей экономике. В те времена люди еще помнили, что такое ВД и предпочитали перестраховаться, а что может быть лучше, чем растущие продажи. Тогда Франклин Д. Рузвельт решил перенести праздник на 23 ноября и дать возможность торговцам подзаработать. Не стоит и говорить, что мгновенно у переноса возникла куча противников. И не только потому, что это измена традиции, но и потому, что слишком много планов приходилось менять из-за этого переноса. Начиная от планов миллионов семей и заканчивая спортивными соревнованиями, которые традиционно проходили в субботу после ДБ. Республиканцы говорили, что Рузвельт действует как Гитлер, и творит, что хочет.

Тогда, чтоб выкрутиться и успокоить народ, президент предложил штатам самим решать, когда праздновать, а точнее какой из двух дней 23 или 30 ноября сделать нерабочим. 23 штата и DC решили гулять 30 ноября, 22 остались верны традиции. Но всех умнее поступили в Колорадо, Миссиссиппи и Техасе, где нерабочими сделали оба дня.

В следующем 1940 году, уже 32 штата решили праздновать по новому, т.е. 21 ноября, но 16 штатов отмечали ДБ 28. Некоторые стали называть этот праздник республиканским ДБ, т.к. штаты были под республиканским правлением.

20 мая 1941 года министерство торговли, проанализировав данные за 2 года, пришло к выводу, что значительной разницы в результате переноса праздника не наблюдалось. Тогда было решено, всем отмечать праздник в четвертый четверг ноября. Это было компромиссное решение, которое приняли почти все.

Первый ноябрь с 5 четвергами был в 1944 году. Все штаты, за исключением 8, праздновали ДБ 23 числа. Последним свои законы изменил Техас в 1956 году. А всю эту историю стали называть Franksgiving.

Еще немного о продажах, динамика в основных сегментах по кварталам 2008 против 2009:
http://www.mint.com/blog/trends/black-friday-2009-boom-or-bust/

К изучению краткой истории черной пятницы подтолкнула эта заметка:
http://blogs.static.mentalfloss.com/blogs/archives/41432.html